Historien om ZAJO-logotypen: Hur varumärkets identitet har förändrats genom åren
Precis som varumärket ZAJO har utvecklats under 27 år, anpassat sig till trender men samtidigt gått sin egen väg, så har även vår logotyp gjort likadant.
Läs om vår logotyps resa för att lära dig mer om den första logotypen från databanken, den särskilda logotypen för kvinnor samt skälen till att vår nuvarande logotyp ser ut som den gör.
Logo #1 – Inledning och en ödmjuk början
Det första fröet, från vilket varumärket ZAJO växte till vad det är idag, såddes 1996 av Juraj Králik, känd bland sina vänner som "Zajo". Det började med en modell av vandringsbyxor med 3/4 långa ben som var extremt populära på den tiden, och på grund av de begränsade möjligheterna på den långsamt växande marknaden i Centraleuropa var det en konst att alls få tag i en kvalitetsmodell av dessa byxor. Därför tillverkade Juraj, med stöd av sina föräldrar, 900 stycken av dessa byxor, lastade in dem i sin bil och begav sig genom Slovakien för att erbjuda dem till enskilda återförsäljare.
Naturligtvis, som alla bra märken, behövde ZAJO en logotyp. Men prioriteringar gjordes någon annanstans, de ekonomiska resurserna var begränsade och internet var långt ifrån vad det är idag. En snabb och blygsam lösning hittades så småningom i Microsofts databas. Det var en knubbig, söt kanin som blev grunden för vår varumärkesidentitet under de efterföljande 5 åren.
Logotyp #2 – Evolution i rörelse: Mer dynamisk kanin i förgrunden
Utvecklingen av varumärket tog fart snabbt och inom fem år utökades produktportföljen till att omfatta många fler delar. ZAJOs produktkvalitet har gett den erkännande och respekt i det lokala vandringssamhället. Den ursprungliga haren, som var mer av en nödlösning, räckte inte längre. När allt kom omkring fungerade inte fritidskläderna och originallogotypen särskilt bra ihop.
Lösningen hittades i ett rumänskt lager, en plats där ingen hade förväntat sig att hitta den. Här stötte Juraj på en lokal anställd som sysslade med grafisk design på fritiden. 2001 erbjöd han sin hjälp vilket resulterade i en radikal förändring av logotypen.
”Han var grafisk formgivare och skickade mig en skiss på hur logotypen kunde se ut. Han bad om 100 tyska mark för det”, säger han. För protokollet motsvarar 100 tyska mark cirka 51 euro.
Den ursprungliga kaninen ersattes av en hoppande, dynamisk hare, som symboliserade entusiasm och rörelse framåt.
2006 genomgick logotypen en förvandling när Juraj bad en slovakisk designer om hjälp. "Loggan var tom och typsnittet passade inte riktigt så vi bestämde oss för att förbättra den runt 2006. Jag blev inspirerad av formen på skyltarna i Australien, som uppmärksammar kängurur, så i samarbete med en lokal grafisk designer satte vi en kanin i en diamant", minns han.
Det finns en sak till som egentligen bara långvariga fans kommer att minnas. Under 2006 skapades, förutom den förnyade originallogotypen, en speciell logotyp exklusivt för produkter för kvinnor.
Logotyp #3 – Förenande av form och funktion: Arbeta med de bästa kreativa hjärnorna
Allt eftersom ZAJOs popularitet växte blev en mer modern och sofistikerad logotyp en nödvändighet. Den ursprungliga idén var en vädjan till vår redan ganska breda skara av fans som var inbjudna att designa den nya logotypen. Och även om vi fick ett antal vackra och kreativa designer, som vi också belönade med en gåva i gengäld, kände vi att om vi verkligen ville ta logotypen framåt på ett betydande sätt så behövde vi ta hjälp av experter direkt från branschen.
Vi bestämde oss slutligen för att definiera den nya logotypen i samarbete med den välkända tyska byrån Pascher+Heinz, som är bland de absoluta världsledande inom sportmarknadsföring. Målet var ambitiöst, men ändå kristallklart. Vi ville skapa en logotyp som sömlöst skulle införliva det söta kaninmotivet med varumärket. Samtidigt skulle dock båda delarna, kaninen och namnet, också fungera på egen hand. Vi avslöjade resultatet av alla våra ansträngningar under 2016, när vår omdesignade logotyp också förebådade en ny era för varumärket ZAJO.
Det visuellt slående kaninhuvudet hittade sin tydliga plats på de enskilda produkterna och lyckades slå an på bästa sätt. Vi uppnådde vad vi ville och tack vare den nya logotypen var våra produkter redan tydligt igenkännbara på avstånd och blev snart ikoniska.
Logo #3, version 2 – Omfamna minimalism
Det färgglada kaninhuvudet gav efter för minimalismens tjusning och fick en ny ansiktslyftning 2021. Det färgglada örat har blivit ett minne blott och vår kanin har förvandlats till en elegant och sofistikerad svart silhuett. Det var ett djärvt beslut, men detta beslut var bara en återspegling av vårt engagemang för tidlös estetik och mångsidighet, inte bara när det gäller visuell identitet, utan särskilt när det gäller produktdesign.
Det eleganta svarta kaninhuvudet vi presenterar idag speglar alla våra värderingar och fångar perfekt andan i ett varumärke som förkastar konventioner och välkomnar förändringar med öppna armar. Det symboliserar ett nytt kapitel i ZAJOs resa och understryker vårt engagemang för enkelhet, finess och tidlöshet.
Och vad kommer sedan?
Förändring är det enda säkra i livet. Och dagen kommer när historien om vår logotyp kommer att skriva ett nytt kapitel.
Men vi kommer aldrig att glömma vår ödmjuka början, med en gratis logotyp från en databank som för alltid kommer att vara kopplad till vår berättelse och för alltid kommer att påminna oss om var vi kom ifrån, men viktigast av allt, varför och för vem vi gör allt detta.
