Priča o logotipu ZAJO: Kako se identitet marke mijenjao tijekom godina

Logotip br. 1 – Začetak i skromni počeci

Prvo sjeme iz kojeg je marka ZAJO izrasla u ovo što je danas zasadio je 1996. godine Juraj Králik, među prijateljima poznat kao „Zajo”. Početak je bio model 3/4 planinarskih hlača, koje su bile iznimno popularne u to vrijeme, ali unatoč ograničenim mogućnostima sporo razvijajućeg tržišta u srednjoj Europi, bilo je umijeće uopće doći do kvalitetnog modela ovih hlača. Stoga je Juraj uz podršku roditelja proizveo 900 komada ovih hlača, ukrcao ih u svoj automobil i krenuo diljem Slovačke kako bi ih ponudio pojedinim trgovcima.

Naravno, kao i svaka dobra marka, ZAJO je trebao logotip. Međutim, prioriteti su postavljeni negdje drugdje, financijska sredstva bila su ograničena, a internet je bio daleko od onoga što je danas. Brzo i skromno rješenje na kraju je pronađeno u Microsoftovoj bazi podataka – bio je to bucmast, simpatičan zečić koji je postao temelj identiteta naše marke sljedećih 5 godina.

Logotip br. 2 – Evolucija u pokretu: Dinamičniji zeko u prvom planu

Razvoj marke krenuo je brzo i unutar pet godina portfelj proizvoda proširio se na mnogo više artikala. ZAJO je kvalitetom proizvoda zaslužio priznanje i poštovanje u lokalnoj planinarskoj zajednici. Prvotni zec, koji je više bio hitno rješenje, više nije bio dovoljan. Uostalom, aktivna odjeća i originalni logotip nisu baš funkcionirali zajedno.

Rješenje je pronađeno na mjestu gdje ga nitko ne bi očekivao – u jednom rumunjskom skladištu. Ovdje je Juraj naišao na lokalnog djelatnika koji se u slobodno vrijeme bavio grafičkim dizajnom. Godine 2001. ponudio je svoju pomoć, što je rezultiralo radikalnom promjenom logotipa.

„Bio je grafički dizajner i poslao mi je skicu kako bi logotip mogao izgledati. Za to je tražio 100 njemačkih maraka”, kaže. Inače, 100 njemačkih maraka je oko 51 euro.

Izvorni zeko zamijenjen je skakutavim, dinamičnim zecom, koji je simbolizirao entuzijazam i kretanje naprijed.

Godine 2006. logotip je doživio transformaciju kada je Juraj zatražio pomoć od slovačkog dizajnera. „Logotip je bio prazan i font nije baš odgovarao pa smo ga oko 2006. odlučili poboljšati. Inspirirao me oblik znakova u Australiji koji skreću pozornost na klokane pa smo u suradnji s lokalnim grafičkim dizajnerom stavili zeca u dijamant”, prisjeća se.

Postoji još jedna sitnica koje će se sjetiti samo dugogodišnji obožavatelji. Godine 2006., uz obnovljeni originalni logo, kreiran je i jedan poseban logotip isključivo za ženske proizvode.

Logotip br. 3 – Objedinjavanje oblika i funkcije Rad s vrhunskim kreativnim umovima

Kako je popularnost proizvoda ZAJO rasla, moderniji i sofisticiraniji logotip postao je neophodan. Prvotna ideja bila je obraćanje našoj već prilično širokoj bazi fanova, koji su pozvani da dizajniraju novi logotip. I premda smo dobili brojne prekrasne kreativne kreacije, koje smo također nagradili darom zauzvrat, smatrali smo da nam je, ako zaista želimo značajno unaprijediti logotip, potrebna pomoć stručnjaka.

Novi logotip konačno smo odlučili definirati u suradnji s renomiranom njemačkom agencijom Pascher+Heinz, koja je među apsolutnim svjetskim liderima u području sportskog marketinga. Cilj je bio ambiciozan, ali kristalno jasan – stvoriti logotip koji bi neprimjetno integrirao motiv slatkog zečića s imenom marke. U isto vrijeme, međutim, oba elementa – zeko i ime – također bi funkcionirali zasebno. Rezultat svih naših napora predstavili smo 2016. godine, kada je naš redizajnirani logotip također najavio novu eru za marku ZAJO.

Vizualno upečatljiva zečja glava našla je svoje jasno mjesto na pojedinačnim proizvodima i naišla na pozitivan odjek na najbolji mogući način. Postigli smo ono što smo željeli – zahvaljujući novom logotipu, naši su proizvodi bili već izdaleka jasno prepoznatljivi i ubrzo postali ikona.

Logotip br. 3, verzija 2. – Prihvaćanje minimalizma

Šarena zečja glava podlegla je privlačnosti minimalizma i dobila novi izgled u 2021. godini. Šareno uho postalo je prošlost, a naš se zeko transformirao u elegantnog i sofisticiranog crnog zeca. Bila je to odvažna odluka, no ova je odluka bila samo odraz naše predanosti bezvremenskoj estetici i svestranosti, ne samo u smislu vizualnog identiteta, već posebice u smislu dizajna proizvoda.

Elegantna crna zečja glava koju danas predstavljamo odražava sve naše vrijednosti te savršeno odražava duh marke koji odbacuje konvencije i raširenih ruku pozdravlja promjene. Simbolizira novo poglavlje na putu tvrtke ZAJO, naglašavajući našu predanost jednostavnosti, sofisticiranosti i bezvremenosti.

A što je sljedeće?

Promjena je jedina konstanta u životu. Doći će dan kada će priča o našem logotipu napisati još jedno poglavlje.

Ali nikada nećemo zaboraviti naše skromne početke s besplatnim logotipom iz baze podataka koji će zauvijek biti povezan s našom pričom i zauvijek će nas podsjećati na to odakle smo došli, ali što je još važnije, na to zašto i za koga sve ovo radimo.