A história do logotipo ZAJO: Como a identidade da marca mudou ao longo dos anos

Logótipo #1 - Criação e início modesto

A primeira semente a partir da qual a marca ZAJO cresceu e se tornou o que é hoje foi plantada por Juraj Králik, conhecido entre os seus amigos como "Zajo", em 1996. O início foi um modelo de calças de caminhada de 3/4 de comprimento, extremamente popular na altura, mas devido às possibilidades limitadas do mercado em desenvolvimento lento na Europa Central, era uma arte conseguir comprar um modelo de qualidade destas calças. Assim, Juraj, com a ajuda dos seus pais, produziu 900 peças destas calças, carregou-as no seu carro e partiu pela Eslováquia para as oferecer a retalhistas individuais.

Obviamente, como qualquer outra excelente marca, a ZAJO necessitava de um logótipo. No entanto, as prioridades eram outras, os recursos financeiros eram limitados e a internet estava longe de ser o que é hoje. Uma solução rápida e modesta acabou por ser encontrada na base de dados da Microsoft, um coelhinho fofo e gordinho, que se tornou a base da nossa identidade de marca durante os 5 anos seguintes.

Logótipo #2 - Evolução em movimento: Coelho mais dinâmico em primeiro plano

O desenvolvimento da marca arrancou rapidamente e em cinco anos o portefólio de produtos foi expandido para incluir muito mais peças. A qualidade do produto ZAJO alcançou mérito e respeito na comunidade local de caminhadas. A lebre original, que foi meramente uma solução de emergência, já não era suficiente. Afinal, as roupas desportivas e o logótipo original não combinavam adequamente.

A solução foi encontrada num lugar onde ninguém esperava, num armazém romeno. Aqui, Juraj conheceu um funcionário local que fazia design gráfico nas horas vagas. Em 2001, disponibilizou-se para ajudar, o que resultou numa mudança radical do logótipo.

"Ele era designer gráfico e enviou-me um esboço de como seria o logótipo. Pediu 100 marcos alemães pelo mesmo.", afirmou. Para que conste, 100 marcos alemães equivalem a cerca de 51 euros.

O coelho original foi substituído por uma lebre dinâmica e saltitante, que simbolizava entusiasmo e movimento para a frente.

Em 2006, o logótipo passou por uma transformação quando Juraj pediu a ajuda de um designer eslovaco. "O logótipo estava vazio e o tipo de letra não encaixava muito bem, por isso decidimos melhorá-lo por volta de 2006. Inspirei-me na forma dos sinais na Austrália, que chamam a atenção para os cangurus, por isso, em cooperação com um designer gráfico local, colocámos um coelho num losango.”, recorda.

Há mais uma curiosidade que apenas os fãs de longa data se vão lembrar. Em 2006, além do logótipo original reformulado, foi criado um logótipo especial exclusivamente para produtos femininos.

Logótipo #3 - Unificação da forma e da função: Trabalhar com as melhores mentes criativas

Conforme a popularidade da ZAJO crescia, um logótipo mais moderno e sofisticado tornou-se uma necessidade. A ideia original foi um apelo à nossa base de fãs já bastante ampla, que foram convidados a desenhar o novo logótipo. E embora tenhamos recebido uma série de belas criações criativas, que recompensámos com uma prenda, sentimos que, se efetivamente queríamos avançar com o logótipo de forma significativa, necessitávamos da ajuda de especialistas diretamente do setor.

Decidimos por fim definir o novo logótipo em cooperação com a renomada agência alemã Pascher+Heinz, que está entre os líderes mundiais absolutos na área do marketing desportivo. O objetivo era ambicioso, mas absolutamente claro: criar um logótipo que integrasse perfeitamente o motivo do coelho fofo com o nome da marca. Ao mesmo tempo, porém, ambos os elementos, o coelho e o nome, também funcionariam individualmente. Revelámos o resultado de todos os nossos esforços em 2016, quando o nosso logótipo redesenhado também marcou uma nova era para a marca ZAJO.

A cabeça de coelho visualmente marcante encontrou um lugar concreto nos produtos individuais e conseguiu tocar o público da melhor maneira possível. Conseguimos o que queríamos. Graças ao novo logótipo, os nossos produtos já eram claramente reconhecíveis à distância e rapidamente se tornaram icónicos.

Logótipo #3, versão 2 - Abraçar o minimalismo

A cabeça colorida do coelho sucumbiu ao fascínio do minimalismo e ganhou uma nova imagem em 2021. A orelha colorida tornou-se uma coisa do passado e o nosso coelho transformou-se numa cor preta elegante e sofisticada. Foi uma decisão ousada, mas esta decisão foi apenas um reflexo da nossa aposta na estética intemporal e na versatilidade, não só ao nível da identidade visual, mas sobretudo ao nível do design do produto.

A elegante cabeça de coelho em preto que apresentamos hoje reflete todos os nossos valores e captura perfeitamente o espírito de uma marca que rejeita convenções e acolhe a mudança de braços abertos. Simboliza um novo capítulo na jornada da ZAJO, destacando o nosso compromisso com a simplicidade, sofisticação e intemporalidade.

E o que vem a seguir?

A mudança é a única certeza na vida. E chegará o dia em que a história do nosso logótipo escreverá mais um capítulo.

Mas nunca esqueceremos o nosso humilde início com um logótipo gratuito de uma base de dados que ficará para sempre ligado à nossa história e que nos recordará para sempre de onde viemos, mas ainda mais importante, porquê e para quem estamos a fazer tudo isto.