Historia logo ZAJO: Jak zmieniała się tożsamość marki na przestrzeni lat
Logo nr 1 – Powstanie i skromne początki
Ziarno, z którego wyrosła marka ZAJO w dzisiejszej postaci, zostało zasiane w 1996 roku przez Juraja Králika, znanego wśród przyjaciół jako „Zajo”. Początki firmy wiążą się z modelem spodni trekkingowych o bardzo modnej w tamtym czasie długości 3/4. Na wolno rozwijającym się rynku Europy Środkowej zdobycie wysokiej jakości egzemplarza takich spodni graniczyło z cudem. Dlatego Juraj ze wsparciem rodziców wyprodukował 900 sztuk tych spodni, załadował je do swojego samochodu i ruszył przez Słowację, aby oferować je indywidualnym sprzedawcom.
Oczywiście, jak każda dobra marka, ZAJO potrzebowała logo. Jednak priorytety były inne, ponieważ środki finansowe były ograniczone, a łączom internetowym daleko było do dzisiejszej jakości. W końcu udało się znaleźć coś odpowiedniego w bazie danych Microsoftu – był to pulchny, uroczy króliczek, który stał się podstawą tożsamości naszej marki na kolejne 5 lat.
Logo nr 2 – Ewolucja w ruchu: Bardziej dynamiczny króliczek na pierwszym planie
Marka zaczęła się dynamicznie rozwijać i w ciągu pięciu lat do jej gamy trafiło wiele nowych produktów. Jakość produktów ZAJO przyniosła firmie uznanie i szacunek w lokalnej społeczności podróżników. Oryginalny zając, który był tylko rozwiązaniem awaryjnym, już nie wystarczał. Takie logo po prostu nie bardzo pasowało do marki odzieży sportowej.
Rozwiązanie znaleziono w miejscu, w którym nikt by się tego nie spodziewał – w rumuńskim magazynie. Juraj spotkał tam pracownika, który w wolnym czasie zajmował się projektowaniem grafiki. W 2001 roku zaoferował on swoją pomoc, co zaowocowało radykalną zmianą logo.
„Był grafikiem i przesłał mi szkic potencjalnego logo. Zażądał za niego 100 marek niemieckich” – opowiada. Dla przypomnienia, 100 marek niemieckich to równowartość około 51 euro.
Oryginalny króliczek został zastąpiony skaczącym, dynamicznym zającem, który symbolizował entuzjazm i aktywność.
W 2006 roku logo przeszło metamorfozę, kiedy Juraj poprosił o pomoc słowackiego projektanta. „Logo było puste, a czcionka nie do końca pasowała, więc około 2006 roku zdecydowaliśmy się je ulepszyć. Zainspirował mnie kształt australijskich znaków drogowych ostrzegających o kangurach. Razem z lokalnym grafikiem umieściliśmy więc królika w rombie” – wspomina.
Jest jeszcze jedna ciekawostka, o której pamiętają tylko wieloletni miłośnicy. W 2006 roku, oprócz odnowionego oryginalnego logo, stworzono też specjalne logo przeznaczone wyłącznie dla produktów dla kobiet.
Logo nr 3 – Jednolita forma i funkcja: Praca z najlepszymi kreatywnymi umysłami
Wzrost popularności ZAJO sprawił, że pojawiła się potrzeba opracowania bardziej nowoczesnego i wyszukanego logo. Najpierw zwróciliśmy się do naszego całkiem już szerokiego grona miłośników z prośbą o zaprojektowanie nowego logo. I chociaż otrzymaliśmy wiele pięknych, kreatywnych prac, które nagrodziliśmy upominkami, czuliśmy, że jeśli naprawdę chcemy w znaczący sposób ulepszyć nasze logo, potrzebujemy pomocy ekspertów prosto z branży.
Ostatecznie zdecydowaliśmy się na stworzenie nowego logo we współpracy z renomowaną niemiecką agencją Pascher+Heinz, która należy do ścisłej światowej czołówki w dziedzinie marketingu sportowego. Cel był ambitny, ale jasny – stworzyć logo, które płynnie łączy motyw słodkiego króliczka z nazwą marki. Jednocześnie jednak obydwa elementy – zajączek i nazwa – mogłyby być używane osobno. Efekt naszych prac ujawniliśmy w 2016 roku. Nasze przeprojektowane logo zwiastowało jednocześnie nową erę dla marki ZAJO.
Na produktach pojawiła się wyrazista głowa królika, która idealnie trafiła w odpowiednią nutę. Osiągnęliśmy to, co chcieliśmy – dzięki nowemu logo nasze produkty były już dobrze rozpoznawalne z daleka i szybko stały się kultowe.
Logo nr 3, wersja 2 – W duchu minimalizmu
Kolorowa głowa królika uległa urokowi minimalizmu i doczekała się nowego liftingu w 2021 roku. Kolorowe ucho odeszło do lamusa, a królik otrzymał elegancką czarną szatę. Ta decyzja, choć odważna, była wyrazem naszej wizji tworzenia ponadczasowych i wszechstronnych produktów, nie tylko w zakresie identyfikacji wizualnej, ale przede wszystkim w zakresie designu produktów.
Elegancka czarna głowa królika, którą dziś prezentujemy, odzwierciedla wszystkie nasze wartości i doskonale oddaje ducha marki, która odrzuca konwenanse i wita zmiany z otwartymi ramionami. Symbolizuje nowy rozdział w życiu marki ZAJO, podkreślając naszą miłość do prostoty, wyrafinowania i ponadczasowości.
Co dalej?
Jedyną pewną rzeczą w życiu jest zmiana. I nadejdzie dzień, kiedy historia naszego logo napisze kolejny rozdział.
Nigdy jednak nie zapomnimy naszych skromnych początków z darmowym logo z banku danych, które na zawsze będzie powiązane z naszą historią i na zawsze będzie nam przypominać, skąd pochodzimy, ale przede wszystkim, dlaczego i dla kogo to wszystko robimy.
