ZAJO logo ajalugu: Kuidas on brändi identiteet aastate jooksul muutunud
Logo #1 – Loomine ja tagasihoidlik algus
Esimese seemne, millest praegune ZAJO kaubamärk välja kasvas, istutas 1996. aastal Juraj Králik, kes on sõprade seas tuntud kui „Zajo“. Kõik algas 3/4-pikkuses matkapükstest, mis olid tollal ülipopulaarsed, kuid mida oli vaatamata Kesk-Euroopa aeglaselt areneva turu piiratud võimalustele omaette kunst kvaliteetsena kätte saada. Seetõttu tootis Juraj oma vanemate toel 900 eksemplari selliseid pükse, laadis need oma autosse ja asus mööda Slovakkiat teele, et neid individuaalsetele jaemüüjatele pakkuda.
Muidugi vajas ZAJO oma logo, nagu iga hea kaubamärk. Kuid prioriteedid olid seatud mujale, rahalised vahendid olid piiratud ja internet oli kaugel sellest, mis ta täna on. Lõpuks leiti Microsofti andmebaasist kiire ja tagasihoidlik lahendus – pontsakas armas jänku, kellest sai järgmiseks 5 aastaks meie brändiidentiteedi alus.
Logo #2 – Evolutsioon liikumises: Dünaamilisem jänku esiplaanil
Brändi areng sai hoo sisse ja viie aastaga laienes tooteportfell palju rohkemate kaupadeni. ZAJO tootekvaliteet on teeninud kohalikus matkaringkonnas tunnustust ja lugupidamist. Algsest jänesest, mis oli pigem hädalahendus, enam ei piisanud. Aktiivseks eluviisiks mõeldud riided ja algne logo ikkagi päris hästi kokku ei sobinud.
Lahendus leiti kohast, kust keegi poleks seda oodanud – Rumeenia laost. Siin sattus Juraj kokku kohaliku töötajaga, kes tegeles vabal ajal graafilise disainiga. 2001. aastal pakkus too oma abi, mille tulemusena muudeti logo radikaalselt.
„Ta oli graafiline disainer ja saatis mulle visandi, milline see logo võiks välja näha. Ta küsis selle eest 100 Saksa marka,“ räägib ta. Märgime siinkohal, et 100 Saksa marka on samaväärne umbes 51 euroga.
Algset jänkut asendas hüppav dünaamiline jänes, kes sümboliseeris entusiasmi ja edasiliikumist.
2006. aastal kujundati logo ümber, kui Juraj palus abi Slovakkia disainerilt. „Logo oli tühi ja kirjastiil ei sobinud päris hästi, mistõttu otsustasime seda 2006. aasta paiku täiustada. Mind inspireeris Austraalia märkide kuju, mis tõmbavad tähelepanu kängurutele, nii et koostöös kohaliku graafilise disaineriga panime jänese rombi sisse,“ meenutab ta.
On veel üks väike asi, mida mäletavad tõesti ainult kauaaegsed fännid. 2006. aastal loodi lisaks uuendatud originaallogole ka üks spetsiaalne logo ainult naiste toodetele.
Logo nr 3 – Ühendades vormi ja funktsiooni: Töö tipptasemel loovisiksustega
ZAJO populaarsuse kasvades hädavajalikuks kaasaegsem ja keerukam logo. Algne idee oli üleskutse meie juba üsna laiale fännibaasile, kes kutsuti uut logo kujundama. Ja kuigi saime hulga ilusaid ja loovaid töid, mille eest andsime ka kingituse, tundsime ikkagi, et kui tahame tõesti selle logoga olulisel määral edasi minna, vajame vahetult kaubanduses töötavate asjatundjate abi.
Lõpuks otsustasime kujundada uue logo koostöös maineka Saksa agentuuriga Pascher+Heinz, kes kuulub sporditurunduse vallas maailma absoluutsete liidrite hulka. Eesmärk oli ambitsioonikas, kuid kristallselge – luua logo, mis ühendaks armsa jänku sujuvalt brändinimega. Samas aga töötaksid mõlemad elemendid – jänku ja nimi – ka iseseisvatena. Avaldasime kõigi oma jõupingutuste tulemuse 2016. aastal, kui meie ümberkujundatud logo kuulutas ka ZAJO brändile uut ajastut.
Visuaalselt silmatorkav jänesepea leidis üksikutel toodetel oma kindla koha ja suutis parimal võimalikul viisil tähelepanu püüda. Saavutasime selle, mida tahtsime – tänu uuele logole olid meie tooted juba kaugelt selgelt äratuntavad ja muutusid peagi ikooniliseks.
Logo nr 3, versioon 2 – Võtsime omaks minimalismi
Värvikas jänesepea ühtis minimalismi võludega ja sai 2021. aastal uue ilme. Värviline kõrv on jäänud minevikku ja meie jänes on muutunud siledalt ja rafineeritult mustaks. See oli julge otsus, kuid see otsus peegeldas vaid meie pühendumust ajatule esteetikale ja mitmekülgsusele, seda mitte ainult visuaalse identiteedi, vaid eelkõige tootedisaini osas.
Täna kasutatav sujuv must jänesepea peegeldab kõiki meie väärtusi ja tabab suurepäraselt brändi vaimu, mis eitab tavapärasust ja tervitab avasüli muutusi. See sümboliseerib ZAJO teekonnal uut peatükki, rõhutades meie pühendumust lihtsale kujundusele, keerukale toimele ja ajatusele.
Ja mis saab edasi?
Muutus on elus ainus kindel asi. Ja tuleb päev, mil meie logo loos kirjutatakse uus peatükk.
Kuid me ei unusta kunagi oma tagasihoidlikku algust andmepangast saadud tasuta logoga, mis on igaveseks seotud meie ajalooga ja tuletab alati meelde, kust me tulime ja mis kõige tähtsam: miks ja kelle jaoks me seda kõike teeme.
