ZAJO logotipo istorija: prekių ženklo tapatybės kaita bėgant metams
Logotipas Nr. 1. Įkūrimas ir kukli pradžia
Pirmąją sėklą, iš kurios išaugo dabartinis ZAJO prekių ženklas,1996 m. pasėjo Juraj Králik, draugų dar vadinimas „Zajo“. Prekių ženklas į rinką įsitraukė išleisdamas 3/4 ilgio žygio kelnių modelį, tačiau, dėl ribotų lėtai besivystančios Vidurio Europos rinkos galimybių, įsigyti kokybišką šių kelnių modelį buvo tikras iššūkis. Todėl palaikomas tėvų Juraj pasiuvo 900 šių kelnių vienetų, susikrovė jas į automobilį ir išvyko į kelionę po Slovakiją, kurios metu kelnes siūlė pavieniams prekybininkams.
Žinoma, kaip ir kiekvienam geram prekių ženklui, ZAJO reikėjo logotipo. Tačiau prioritetai tuo metu buvo kitokie, finansiniai ištekliai – riboti, o internetas toli gražu nebuvo toks, koks yra dabar. Galiausiai „Microsoft“ duomenų bazėje buvo atrastas greitas ir kuklus sprendimas – pūkuotas, mielas triušiukas, kuris ateinančius penkerius metu buvo mūsų prekių ženklo tapatybės pagrindas.
Logotipas Nr. 2. Dinamiška evoliucija: Gyvybingesnis triušiukas pirmame plane
Prekių ženklas buvo sparčiai plėtojamas ir per penkerius metus pristatomų produktų asortimentas pasipildė daugybe kitų gaminių. ZAJO gaminių kokybė pelnė vietos žygeivių bendruomenės pripažinimą ir pagarbą. Pradinio triušiuko, kuris buvo labiau laikinas sprendimas, nebepakako. Juk prekių ženklo pristatoma sportinė apranga ir originalus logotipas ne visai derėjo.
Sprendimą rasti pavyko visiškai netikėtoje vietoje – viename Rumunijos sandėlyje. Čia Juraj susipažino su vietiniu darbuotoju, kuris laisvalaikiu užsiėmė grafiniu dizainu. 2001 m. jis pasiūlė savo pagalbą ir iš esmės pakeitė logotipą.
„Jis buvo grafikos dizaineris, kuris atsiuntė man logotipo eskizą. Už tai paprašė 100 Vokietijos markių“, – teigia jis. Beje, 100 Vokietijos markių prilygsta maždaug 51 eurui.
Originalųjį triušį pakeitė šokinėjantis, dinamiškas triušiukas, simbolizuojantis entuziazmą ir judėjimą į priekį.
2006 m., Juraj paprašius slovakų grafikos dizainerio pagalbos, logotipas buvo pakeistas dar kartą. „Logotipas buvo tuščias, o šriftas ne visai tiko, todėl apie 2006 m. nusprendėme jį patobulinti. Mane įkvėpė Australiškų ženklų, atkreipiančių dėmesį į kengūras, forma, todėl, bendradarbiaudami su vietos grafikos dizaineriu, deimante pavaizdavome triušį“, – prisimena jis.
Yra dar viena smulkmena, kurią prisimins tik ilgamečiai gerbėjai. 2006 m., be atnaujinto originalaus logotipo, sukurtas dar vienas išskirtinis logotipas, skirtas tik moteriškiems gaminiams.
Logotipas Nr. 3. Vienijanti forma ir funkcija: Bendradarbiavimas su geriausiais kūrėjais
Augant ZAJO populiarumui, prireikė modernesnio ir įmantresnio logotipo. Pirminė idėja buvo kreiptis į mūsų jau gana plačią gerbėjų bendruomenę, kuri buvo kviečiama kurti naująjį logotipą. Nors ir sulaukėme puikių kūrybinių darbų, už kuriuos taip pat atsidėkojome dovanomis, supratome, kad jei tikrai norime ženkliai patobulinti logotipą, mums reikalinga specialistų pagalba.
Galiausiai nusprendėme naująjį logotipą kurti bendradarbiaudami su garsia Vokietijos agentūra „Pascher+Heinz“, kuri yra viena iš absoliučių lyderių sporto rinkodaros srityje. Tikslas buvo ambicingas, tačiau labai aiškus – sukurti logotipą, kuriame mielas triušio motyvas puikiai derėtų su prekių ženklo pavadinimu. Tačiau norėjome, kad tuo pat metu abu elementai – triušis ir prekių ženklo pavadinimas – puikiai derėtų ir atskirai. Įdėtų pastangų vaisius pristatėme 2016 m., kai atnaujintas logotipas taip pat skelbė naują ZAJO prekių ženklo erą.
Vizualiai įspūdinga triušio galva rado savo vietą ant atskirų gaminių ir pritraukė dėmesį. Pasiekėme užsibrėžtą tikslą – dėl naujojo logotipo mūsų gaminiai buvo lengvai atpažįstami ir netrukus tapo ikoniškais.
Antroji Logotipo Nr. 3 versija. Minimalizmo puoselėjimas
Spalvinga triušio galva pasidavė minimalizmo žavesiui ir 2021 m. buvo atnaujinta. Spalvingos triušio ausys liko praeityje, o triušis pavirto į elegantiškos ir rafinuotos juodos spalvos gyvūną. Tai buvo drąsus sprendimas, tačiau šis sprendimas atspindėjo mūsų įsipareigojimą siekti nesenstančios estetikos ir universalumo ne tik vizualinės tapatybės, bet ir ypač gaminių dizaino srityje.
Šiandien pristatoma elegantiška juoda triušio galva atspindi visas mūsų vertybes ir puikiai perteikia prekių ženklo dvasią, kuri nepripažįsta tradicijų ir išskėstomis rankomis priima pokyčius. Tai – naujas ZAJO prekių ženklo kelionės etapas, pabrėžiantis mūsų įsipareigojimą siekti paprastumo, rafinuotumo ir ilgaamžiškumo.
Kas toliau?
Pokyčiai – vienintelis gyvenimo tikrumas. Išauš diena, kai pradėsime rašyti naują mūsų logotipo istorijos skyrių.
Tačiau niekada nepamiršime savo kuklios pradžios ir nemokamo logotipo iš duomenų banko, kuris amžinai bus susietas su mūsų istorija ir primins mums, iš kur atėjome, o svarbiausia – kodėl ir kam tai darome.
