ZAJO logotipa stāsts: zīmola identitātes izmaiņas gadu gaitā
Logotips Nr.1 – pieticīgais pirmsākums
1996. gadā Jurajam Krālikam (Juraj Králik), draugiem pazīstams ar iesauku ZAJO, radās ideja, kas laika gaitā attīstījās līdz šībrīža ZAJO zīmolam. Sākumā Jurajs tirgoja 3/4 garuma pārgājienu bikses, kas tobrīd bija ļoti populārs modelis, bet kvalitatīvu šādu bikšu iegāde bija īpaši apgrūtinoša Centrāleiropas tirgus lēnās ekonomiskās attīstības un ierobežoto iespēju dēļ. Tāpēc Jurajs ar savu vecāku atbalstu saražoja 900 bikses, iekrāva tās savā automašīnā un devās ceļā pa Slovākiju, piedāvājot savu produkciju dažādiem mazumtirgotājiem.
Protams, ZAJO kā veiksmīgam zīmolam bija nepieciešams arī logotips. Tomēr tā nebija prioritāte, finanšu resursi bija ļoti ierobežoti un interneta iespējas ne tuvu nelīdzinājās šībrīža līmenim. Microsoft datubāzē tika atrasts ātrs un vienkāršs risinājums – pūkains, mīlīgs zaķis, kas kļuva par zīmola identitātes pamatu turpmākajiem 5 gadiem.
Logotips Nr.2 – evolūcija kustībā: priekšplānā dinamiskāks zaķis
Zīmola attīstība uzņēma strauju tempu, piecu gadu laikā paplašinot piedāvājuma klāstu ar vairākiem jauniem produktiem. ZAJO produktu kvalitāte ieguva atzinību un cieņu vietējā pārgājienu entuziastu kopienā. Sākotnējam zaķa logotipam bija nepieciešama attīstība, jo iepriekš tas kalpoja vairāk par ārkārtas risinājumu. Aktīvās atpūtas apģērbs un sākotnējais logotips nebija pilnībā saderīgs.
Risinājums tika rasts nevienam negaidītā vietā – Rumānijas noliktavā. Tajā Jurajs sastapa darbinieku, kura hobijs brīvajā laikā bija saistīts ar grafisko dizainu. 2001. gadā viņš piedāvāja savu palīdzību, radikāli mainot logotipa dizainu.
„Viņš bija grafiskais dizaineris, kurš man atsūtīja logotipa skici. Par savu dizaina risinājumu vēlējās saņemt 100 Vācijas markas”, Jurajs izklāsta. 100 Vācijas markas ir apmēram 51 eiro.
Sākotnējais zaķa logotips tika aizstāts ar lēkājošu, dinamisku zaķi, kas simbolizē entuziasmu un uz priekšu vērstu kustību.
2006. gadā pēc Juraja lūguma logotipu pārveidoja slovāku dizaineris. „Logotipam pietrūka satura, burtu fonts nebija piemērots, tāpēc 2006. gadā nolēmām to uzlabot. Mani iedvesmoja Austrālijas ceļazīmju dizains brīdinājumam par ķenguriem, tāpēc sadarbības rezultātā ar vietējo grafisko dizaineri tika izveidots logotips, kas ietvēra zaķi rombā”, viņš atceras.
Pastāv vēl viena nianse, ko atcerēsies vienīgi ilgstošie mūsu produktu cienītāji. 2006. gadā papildus pārveidotajam logotipam tika izveidots īpašs logotips sievietēm paredzētajiem produktiem.
Logotips Nr.3 – vienojošs dizains un funkcionalitāte: sadarbība ar izcili radošākajām personībām
Pieaugot ZAJO popularitātei, radās nepieciešamība pēc modernāka un izsmalcinātāka logotipa. Jaunā logotipa izstrādē mēs lūdzām palīdzību mūsu plašajai produktu cienītāju kopienai. Lai gan saņēmām vairākus skaisti radošus risinājumus, kuru izstrādātāji tika apbalvoti, noslēgumā sapratām, ka būtiskai logotipa attīstībai ir nepieciešama ar tirdzniecību saistītu speciālistu palīdzība.
Tāpēc pieņēmām lēmumu izstrādāt logotipu sadarbībā ar Vācijas aģentūru Pascher+Heinz, kas ir viens no līderiem sporta mārketinga jomā. Mērķis bija ambiciozs, bet skaidrs – izveidot logotipu, kas simbiotiski apvieno mīlīgu zaķi ar zīmola nosaukumu. Vienlaikus abiem elementiem – gan zaķim, gan zīmola nosaukumam – jābūt neatkarīgiem. Visu mūsu pūļu rezultāts tika atklāts 2016. gadā, pārveidotajam logotipam iezīmējot jaunas ēras sākumu ZAJO zīmolam.
Vizuāli akcentējošā zaķa galva izcili iederējās uz dažādiem produktiem, atstājot paliekoši spilgtu iespaidu vislabākajā veidā. Mēs sasniedzām, ko vēlējāmies – pateicoties jaunajam logotipam, mūsu produktus varēja vizuāli atpazīt, drīz vien tiem kļūstot par ikoniskiem.
Logotips Nr.3, versija Nr.2 – minimālisms
2021. gadā krāsainā zaķa galva guva minimālisma iezīmes. Krāsainais zaķa auss dizains kļuva par pagātni, iegūstot moderni izsmalcinātu melno iekrāsojumu. Šis bija drosmīgs lēmums, taču tas ietvēra apņemšanos nodrošināt vienmēr aktuālu stilu un universālu funkcionalitāti ne tikai vizuālās identitātes, bet it īpaši produkta dizaina jomā.
Mūsu zīmola šībrīža moderni melnā zaķa galva lieliski akcentē visas mūsu vērtības un zīmola būtību, kas pārkāpj tradicionālās robežas virzoties dinamisku pārmaiņu virzienā. Tas simbolizē jaunu pavērsienu ZAJO ceļojumā, akcentējot mūsu mērķi ievērot askētisku, izsmalcinātu un vienmēr aktuālu dizainu.
Nākotnes plāni
Pārmaiņas atspoguļo pārliecību. Pienāks brīdis, kad mūsu logotipa stāsts atklās jaunu pavērsienu.
Taču mēs vienmēr atcerēsimies pieticīgo pirmsākumu ar bezmaksas logotipu, kas mūžam būs daļa no mūsu stāsta un atgādinās par zīmola izcelsmi, kā arī svarīgāko aspektu – kāds ir mūsu pastāvēšanas mērķis.
