Příběh loga ZAJO: Jak se měnila identita značky v průběhu let
Tak, jak se značka ZAJO již 27 let vyvíjí, přizpůsobuje trendům, ale zároveň razí svou vlastní cestu, tak s tímto příběhem šlo ruku v ruce i naše logo.
Přečti si o cestě našeho loga, kde se dozvíš o prvním logu z databanky, speciálním logu pro ženy, ale také o důvodech, proč naše současné logo vypadá přesně tak, jak vypadá.
Logo #1 - Počátek a skromné začátky
První semínko, ze kterého vyrostla značka ZAJO do dnešní podoby, zasadil Juraj Králík, mezi kamarády známý jako "Zajo", v roce 1996. Počátkem byl model turistických kalhot 3/4 délky, které byly v dané době mimořádně populární, ale přes omezené možnosti pomalu se rozvíjejícího trhu ve střední Evropě bylo uměním nějaký kvalitní model těchto kalhot vůbec sehnat. Juraj proto s podporou svých rodičů vyrobil 900 kusů těchto kalhot, naložil je do svého auta a vydal se napříč Slovenskem, nabídnout je jednotlivým prodejcům.
Samozřejmě, jako každá správná značka, i ZAJO potřebovalo své logo. Priority však byly postaveny někde úplně jinde, finanční zdroje byly omezené a internet zdaleka neměl podobu, jakou má dnes. Rychlé a skromné řešení se nakonec našlo v databázi Microsoftu - byl jím tlustý, roztomilý zajíček, který se na příštích 5 let stal základem identity naší značky.
Logo #2 - Evoluce v pohybu: Do popředí se dostal dynamičtější zajíček
Rozvoj značky nabral rychlý spád a během pěti let se produktové portfolio rozšířilo o mnohé další kousky. ZAJO si díky kvalitě produktů získal kredit a respekt v místní turistické komunitě. Původní zajíček, který byl spíše řešením z nouze, přestával stačit. Přece jen, oblečení pro aktivní pohyb a původní logo spolu úplně nespolupracovali.
Řešení se našlo na místě, kde by to nikdo neočekával – v rumunském skladu. Zde Juraj narazil na místního zaměstnance, který se ve volném čase věnoval grafickému designu. Ten mu v roce 2001 nabídl svou pomoc, jejímž výsledkem byla radikální změna loga.
„Věnoval se grafice a poslal mi náčrt loga, jak by mohlo vypadat. Vyptal si za něj 100 německých marek,“ říká. Pro zajímavost, 100 německých marek je ekvivalentem pro přibližně 51 eur.
Původního zajíčka nahradil skákající, dynamický zajíc, který symbolizoval nadšení a pohyb vpřed.
V roce 2006 prošlo toto logo proměnou, když Juraj požádal o pomoc slovenského designéra. „Logo bylo prázdné a ani font k němu úplně neladil, proto jsme se ho někdy kolem roku 2006 rozhodli vylepšit. Inspiroval mě tehdy tvar značek v Austrálii, které upozorňují na klokany, proto jsme ve spolupráci s místním grafikem vložili zajíčka do kosočtverce,“ vzpomíná.
Je tu ještě jedna pikoška, na kterou si vzpomenou opravdu jen dlouholetí fanoušci. V roce 2006 kromě vylepšeného původního loga vzniklo také jedno speciální logo, určené výhradně pro dámské produkty.
Logo #3 - Sjednocení formy a funkce: Spolupráce se špičkovými kreativci
Jak rostla popularita značky ZAJO, modernější a propracovanější logo se stalo nezbytnou potřebou. Původní myšlenkou byla prosba na již poměrně širokou základnu našich fanoušků, které jsme vyzvali, aby nové logo navrhli. A přestože přišlo množství kreativních výtvorů, které jsme i na oplátku odměnili dárkem, cítili jsme, že pokud chceme logo posunout opravdu významně vpřed, potřebujeme pomoc expertů přímo z fachu.
Nové logo jsme se nakonec rozhodli definovat ve spolupráci s uznávanou německou agenturou Pascher+Heinz, kteří patří mezi naprostou světovou špičku v oblasti sportovního marketingu. Cíl byl ambiciózní, ale zároveň křišťálově jasný – vytvořit logo, které by plynule integrovalo roztomilý motiv zajíčka s názvem značky. Zároveň by však oba prvky, tedy zajíček i název, měly fungovat i samostatně. Výsledek celého úsilí jsme představili v roce 2016, kdy naše nové logo zároveň ohlásilo novou éru značky ZAJO.
Vizuálně působivá hlava králíka si našla své jasné místo na jednotlivých produktech a tím nejlepším možným způsobem dokázala udeřit do očí. Dosáhli jsme, čeho jsme chtěli – díky novému logu byly naše produkty jasně rozeznatelné již z dálky a brzy se stalo ikonickým.
Logo #3, verze 2 - Podlehnutí minimalismu
Barevná králičí hlava podlehla půvabu minimalismu a v roce 2021 dostala nový facelift. Barevné ouško se stalo minulostí a náš králík se přetransformoval do elegantní a sofistikované černé. Bylo to odvážné rozhodnutí, ale toto rozhodnutí bylo jen odrazek našeho závazku k nadčasové estetice a všestrannosti, nejen v otázce vizuální identity, ale především v otázce designu produktů.
Elegantní černá králičí hlava, kterou se prezentujeme dnes, odráží všechny naše hodnoty a dokonale vystihuje ducha značky, která odmítá konvence a vítá změny s otevřenou náručí. Symbolizuje novou kapitolu na cestě značky ZAJO, přičemž zdůrazňuje naši snahu o jednoduchost, sofistikovanost a nadčasovost.
A co bude dál?
Právě změna je v životě jedinou jistotou. A přijde den, kdy napíše příběh našeho loga další kapitolu.
Nikdy však nezapomeneme na naše skromné začátky s bezplatným logem z databanky, který bude navždy spjat s naším příběhem a bude nám navždy připomínat, odkud pocházíme, ale zejména proč a pro koho to celé děláme.
