La historia del logo de ZAJO: Cómo ha cambiado la identidad de la marca a lo largo de los años
Logo #1 - Un origen y unos comienzos humildes
En el año 1996 Juraj Králik, conocido entre sus amigos como «Zajo», sembró la primera semilla a partir de la cual la marca ZAJO creció hasta convertirse en lo que es hoy en día. El comienzo fue un modelo de pantalón de senderismo de 3/4 de largo, muy popular en aquella época, pero a pesar de las limitadas posibilidades del mercado de Europa Central, que se desarrollaba lentamente, era todo un arte encontrar un modelo de calidad de este tipo de pantalones. Por ello, Juraj, con el apoyo de sus padres, fabricó 900 unidades de estos pantalones, los cargó en su coche y partió por Eslovaquia para ofrecerlos a distribuidores individuales.
Por supuesto, como toda buena marca, ZAJO necesitaba un logo. Sin embargo, las prioridades estaban en otra parte, los recursos financieros eran limitados e Internet distaba mucho de ser lo que es hoy. Finalmente se encontró una solución rápida y modesta en la base de datos de Microsoft: un conejito lindo y gordito, que se convirtió en la base de nuestra identidad de marca durante los siguientes 5 años.
Logo #2 - Evolución en el movimiento: Un conejito más dinámico pasa a primer plano
El desarrollo de la marca despegó rápidamente y en cinco años se amplió la cartera de productos para incluir muchas más piezas. Gracias a la calidad de sus productos, ZAJO se ganó el crédito y el respeto de la comunidad senderista local. La solución de emergencia del conejito original ya no era suficiente. Al fin y al cabo, la ropa deportiva y el logo original no encajaban bien.
La solución se encontró en un lugar donde nadie la hubiera esperado: en un almacén rumano. Aquí, Juraj se encontró con un empleado local que se dedicaba al diseño gráfico en su tiempo libre. En 2001, le ofreció su ayuda, lo que dio lugar a un cambio radical del logo.
«Él era diseñador gráfico y me envió un boceto de cómo podía quedar el logo. Me pidió 100 marcos alemanes por el diseño», afirma. Para que conste, 100 marcos alemanes equivalen a unos 51 euros.
El conejito original fue sustituido por una liebre saltarina y dinámica, que simbolizaba el entusiasmo y el movimiento hacia delante.
En 2006, el logo sufrió una transformación cuando Juraj pidió ayuda a un diseñador eslovaco. «El logo estaba vacío y la fuente no encajaba del todo, así que decidimos mejorarlo alrededor del 2006. Me inspiré en la forma de los letreros en Australia, que llaman la atención sobre los canguros, así que, en colaboración con un diseñador gráfico local, pusimos un conejo en un diamante», recuerda.
Hay un detalle más que solo recordarán los fans de toda la vida. En 2006, además del logo original renovado, se creó otro especial y exclusivo para los productos femeninos.
Logo #3 - Forma y función unificadas: trabajando con las mejores mentes creativas
A medida que la popularidad de ZAJO crecía, se hizo necesario un logo más moderno y sofisticado. La idea original fue un llamamiento a nuestra base de seguidores ya bastante amplia, a los que invitamos a diseñar un nuevo logo. Y aunque recibimos varias opciones creativas, que también recompensamos con un regalo a cambio, pensamos que si realmente queríamos que el logo avanzara de forma significativa, necesitábamos la ayuda de auténticos profesionales.
Al final, decidimos definir el nuevo logo en colaboración con la renombrada agencia alemana Pascher+Heinz, que figura entre los mejores expertos mundiales en marketing deportivo. El objetivo era ambicioso, pero muy claro: crear un logo que integrara a la perfección el adorable motivo del conejito con el nombre de la marca. Pero, al mismo tiempo, ambos elementos: el conejito y el nombre, debían funcionar por sí solos. El resultado de todos nuestros esfuerzos se dio a conocer en 2016, cuando nuestro logo rediseñado también anunció una nueva era para la marca ZAJO.
La llamativa cabeza de conejo encontró su lugar en cada uno de los productos y consiguió llamar la atención de la mejor manera posible. Conseguimos lo que queríamos: gracias al nuevo logo, nuestros productos ya eran claramente reconocibles desde la distancia y pronto se convirtieron en icónicos.
Logo #3, versión 2 - Sucumbir al minimalismo
La colorida cabeza de conejo sucumbió al encanto del minimalismo y recibió un nuevo lavado de cara en el 2021. La oreja colorida ha pasado a la historia y nuestro conejo se ha transformado en un elegante y sofisticado conejo negro. Fue una decisión atrevida, pero no era más que un reflejo de nuestro compromiso con la estética atemporal y la versatilidad, no solo en términos de identidad visual, sino especialmente en términos de diseño de productos.
La elegante cabeza de conejo negra que presentamos hoy refleja todos nuestros valores y capta a la perfección el espíritu de una marca que rechaza los convencionalismos y acoge el cambio con los brazos abiertos. Simboliza un nuevo capítulo en la trayectoria de ZAJO y subraya nuestro compromiso con la sencillez, la sofisticación y la atemporalidad.
¿Y ahora qué?
El cambio es la única certeza en la vida. Y llegará el día en el que se escribirá otro capítulo de la historia de nuestro logo.
Pero nunca olvidaremos nuestros humildes comienzos con un logo gratuito de un banco de datos que estará vinculado para siempre a nuestra historia y nos recordará para siempre de dónde venimos, pero lo más importante, por qué y para quién hacemos todo esto.
